医療マーケティングの革新

超高齢社会を迎え、環境が激変している医療業界に関して、マーケティングの視点から新たな枠組みや論理を提示。優れた成果をあげているケースを取り上げて、革新を実現してきた姿を生き生きと描き出す。

超高齢社会を迎え，環境が激変している医療業界に関して，マーケティングの視点で新たな枠組みや論理を解明する意欲作。優れた成果をあげているケースを取り上げて，イノベーションの新しい姿を生き生きと描き出す。医療関連業務従事者，マーケターの必読書。

目次

序章　医療マーケティングの世界へ（なぜ医療のマーケティングに着目するのか
わが国における医療業界の現状　ほか）
第１部　革新的な製品開発（製品構想力と製品研鑽力（富士フイルム株式会社、オリンパス株式会社）
医療現場に革新をもたらす価値共創戦略（株式会社セントラルユニ）　ほか）
第２部　新たなビジネスモデルの創造（ソリューション発想による顧客価値（株式会社ホギメディカル）
顧客対応の革新（薬樹株式会社））
第３部　医療経営の進化（顧客志向の医療経営（亀田総合病院、医療法人いつき会）
地域共創型の医療経営（志村大宮病院）　ほか）
結びにかえて

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