くまモンの成功法則 愛され、稼ぎ続ける秘密

関連商品売上、年間1400億円（2017年）！
海外進出！
紅白・歌舞伎座にも出演！
なぜくまモンだけが？

2011年の誕生以来、いまや日本だけでなく、世界各国で愛される存在となったくまモン。なぜ一過性のブームで終わらず、右肩上がりの人気キャラクターであり続けることができるのか？
●「サプライズ（SURPRISE）」「ストーリー性のある仕掛け（STORY）」「シェア（SHARE）」の「３つのＳ」
●「惜しい」と思うことがアイディアの源。常に「もったいない」を念頭に行動する
●「実施」だけでなく「話題となりメディアに取り上げられる」まで。企画は「一粒で二度美味しい」展開を考える
●「使用料フリー」「キャラ設定は『熊本生まれのやんちゃな男の子』のみ」で、誰もくまモンを「独占しない」　ほか

攻め、挑み、創造し、成長し続ける「チームくまモン」の仕事の流儀を全公開！　
地域振興、企画、広報・PR、キャラクタービジネス関係の仕事をしている人はもちろん、楽しくクリエイティブに働きたいすべての人に贈る一冊!

目次

第１章　転機
第２章　「くまモン」を守る―著作権と商標権
第３章　欧州老舗ブランドとくまモン
第４章　国内企業等とくまモン
第５章　ビッグネームとくまモン
第６章　くまモン、ビッグステージに立つ
第７章　庁内に広がるくまモン
第８章　外交官くまモン
第９章　チャレンジし続けるくまモン

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