広告に恋した男　洗剤から大統領までを売る広告マンの仕事術

洗剤から大統領までを売るフランス広告マン、ジャック・セゲラの名著〔自叙伝〕を復刊。

「現代社会は、広告嫌悪病にかかっている。だが、世界を支配しているのは、自然ではなく、物の本質。広告は絶対なくならない。実用の芸術だから。広告をやめれば経済は停滞する」と言い切るセゲラの広告観は、現在、広告に携わる人たちだけではなく、商品開発や消費行動に関心がある人たちにも気づきは大きい。「広告」の原点がわかる貴重な１冊。

本書で語られているエピソードは、成功談とは真逆。若気の過ちや勇み足による失敗談ばかり。思慮分別のなさを自ら悔いている場面も。そんな数々の失敗や苦労を乗り越え、クライアントに成果をもたらす仕事ぶりは、広告の仕事のダイナミックさ、広告人・マーケッターとしてのマインドを教えてくれる。

目次

こうしてルー・セゲラ社が生まれた　一九六九年
まるでライオン狩りに行くみたいだ　一九七〇年
海辺の村、まるごと売ります　一九七一年
巨匠ダリをくどくには　一九七二年
地方にネットワークをひろげる　一九七三年
ボスたちにつぶされてたまるか！　一九七四年
いまや決断の時がきた　一九七五年
フランスをノーブランド商品でうめつくせ　一九七六年
ミッテランの選挙キャンペーンを手がける　一九七七年
広告はほんとうに必要なんだろうか？　一九七八年〔ほか〕

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