現場のプロがやさしく書いたＷｅｂサイトの分析・改善の教科書「改訂２版」

Ｗｅｂ担当者、マーケターの必携書！第一線のアナリストが教える「データの見方」と「改善ポイント」。この１冊で、長く使える基礎力と実践スキルを身につける！

第一線のアナリストが教える「データの見方」と「施策の打ち方」！

「Ｗｅｂサイトを運営しているけれど、いまいち伸ばせてない」
「そもそもどの方向にサイトを伸ばしていいかわからない」
「色々な施策を行っているけれど、それぞれの施策がつながっていない」

そんな悩みを持つ方は多いのではないでしょうか。
本書は、そんな方にとって助けとなるように、Ｗｅｂサイトを成長させるための主な施策とその分析方法、そして改善の考え方そのものを包括的にまとめた書籍です。

本書を読むことで、どのように自分のサイトのゴールを決めて、施策を打ち、分析し、改善をしていくかという一連の流れが分かるようになるでしょう。

Ｃｈａｐｔｅｒ１では、施策の説明に入る前に押さえておくべき、ゴールの設定とデータの見方について説明をしています。

Ｃｈａｐｔｅｒ２では、以下の主要な施策ポイントについて、基本的な知識や分析方法、分析の事例などをまとめています。

・自然検索・リスティング
・メールマガジン
・バナー広告
・ソーシャルメディア
・ランディングページ
・オウンドメディア
・カート・入力フォーム
・スマホサイト
・ＥＣサイト
・ＢｔｏＢサイト
・ＢｔｏＣサイト


Ｃｈａｐｔｅｒ３では、改善施策を行い、成果を出すための「プロセス」にフォーカスしています。得られた気づきをどう施策にまでもっていくのか。どんな資料を作って、どんなレポートを作って、どう周りの人を巻き込んでいくのかといったことについてまとめています。


Ｃｈａｐｔｅｒ４では、ＧｏｏｇｌｅアナリティクスやＧｏｏｇｌｅタグマネージャなどのツールについて、基本的な設定・操作方法や、本書でよく登場している機能の使い方などを紹介しています。

※本書は２０１４年８月発行の『現場のプロがやさしく書いたＷｅｂサイトの分析・改善の教科書』を改訂したものです。
改訂の内容は主に以下の通りです。

・各種Ｗｅｂサイトやツールの情報を最新に更新
・Ｃｈａｐｔｅｒ２にて、「オウンドメディア」「ＢｔｏＣサイト」を追加
・自然検索やリスティング、広告などの仕組みを最新情報に更新
・ソーシャルメディアの情報を更新、ＩｎｓｔａｇｒａｍやＬｉｎｋｅｄｉｎを追加
・Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスの変更に伴う説明の修正
・Ｇｏｏｇｌｅサーチコンソール、Ｇｏｏｇｌｅタグマネージャの説明を追加

目次

１　改善ポイントの見つけ方（ゴールとＫＰＩの設計１　ゴールを設計する
ゴールとＫＰＩの設計２　目標からＫＰＩへの落とし込み　ほか）
２　項目別の改善策とノウハウ（自然検索・リスティング
メールマガジン　ほか）
３　分析結果の活用方法（分析結果を改善に活かす
ＰＤＣＡサイクルの見直し　ほか）
４　Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスの主要機能と情報リソース（本書でよく登場した分析方法の設定
Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスに関する情報リソース）

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