ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則１１
バイロン・シャープ／著 アレンバーグ・バス研究所／著 前平謙二／訳 加藤巧／監訳
発売日：2018年7月
- ページ数
- ３１１ｐ
- ISBN
- 978-4-02-331649-2
- 著者情報
- シャープ，バイロン（シャープ，バイロン）（Ｓｈａｒｐ，Ｂｙｒｏｎ）
南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに１００本を超える学術論文を発表し、ジャーナル５誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またＪｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ Ｒｅｓｅａｒｃｈ誌の２００９年度特別号を編集している
前平 謙二（マエヒラ ケンジ）
前平謙二翻訳事務所株式会社ＣＥＯ（Ｃｈｉｅｆ Ｅｖｅｒｙｔｈｉｎｇ Ｏｆｆｉｃｅｒ）。広告代理店を経てＰ＆Ｇマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、２０１０年に翻訳家として独立
加藤 巧（カトウ タクミ）
１９９２年Ｐ＆Ｇ社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、２０１１年より江崎グリコ社ＣＲ部（コンシューマーリサーチ）部長に。２０１７年より中国にて上海江崎グリコの総経理（社長）の任についている
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商品説明
英国ベストセラー＆ロングセラー！
Ｐ＆Ｇのブランディングに影響を与えたマーケティングの名著がついに発売。
コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。
コトラーを超える最新マーケティングの神髄。
【社会科学／経営】
かのＰ＆Ｇに影響を与えたマーケティングの名著が遂に発売。
コトラーなどのマーケティング主流派に異論を唱え、新しい視点からマーケティングやブランドの育成方法を提案する。
コトラーを超える最新マーケティングの神髄。
(「近刊情報」より)
目次
序章
エビデンスに基づいたマーケティング
ブランドはどのように成長するか
顧客基盤を拡大させる
ブランドにとって最も重要な顧客を探す
顧客のパーソナリティプロファイルを知る
真の競合ブランドを探す
消費者のコミットメントを知る
差別化か、それとも独自性か
広告の機能
価格販促の役割
ロイヤルティプログラムが失敗する理由
メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ
究極の世界
商品詳細
- 出版社名
- 朝日新聞出版
- サイズ
- ２０ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｈｏｗ Ｂｒａｎｄｓ Ｇｒｏｗ
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