実戦 商品開発マーケティング戦略

「刺さる商品」はどう作るのか？「ヒットはどのように考えて開発されたのか？」「どんな戦略のもとで開発されたのか？」…さまざまな事例で解明！！

■超ロングセラー『実戦マーケティング戦略』著者の最新刊！！
顧客がモノを利用するＴＰＯ（時間、場所、場合）から発想しなければ、売れる商品は生まれない。シンプルだが見落としがちな、ＴＰＯに基づく商品開発のアイデア発想と企画プロセスを著者が持つメソッドに沿って紹介する。
【本書の特長】
・実戦性：「使い方・ＴＰＯ」主導の、刺さる商品開発法がわかる
・戦略性：使い方・ＴＰＯを「戦場（市場）」に効果的に落とし込む方法がわかる
・網羅性：戦略を網羅的にチェックする本書独自のメソッドへの落とし込み方が容易にわかる(「近刊情報」より)

目次

序章　戦略の一貫性と使い方の具体性
第１章　どんな人のどんな使い方に向けて作るか、考えよう
第２章　戦場・競合は使い方で決まる
第３章　使い方にあった強みを作ろう
第４章　強みをマネされないように「独自資源」を作ろう
第５章　使い方をメッセージとして提案しよう
第６章　商品開発のプロセスと組織

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