成功するＤＭの極意　事例で学ぶ　２０１８　全日本ＤＭ大賞年鑑

優れた効果を発揮したＤＭ５１作品を掲載！通販企業から自治体まで成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。

目次

第１部　ＤＭの持つ「人を動かす力」を解き明かす―クリエイター、マーケターに聞く（ＤＭは五感で刺激できるパワフルなメディア（恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授））
ＤＭは、一人ひとりに最適な提案をする“コンシェルジュ”のような役割を果たせる（佐藤夏生（ＥＶＥＲＹ　ＤＡＹ　ＩＳ　ＴＨＥ　ＤＡＹ）×椎名昌彦（日本ダイレクトメール協会））
デジタルとの役割分担でＤＭは研ぎ澄まされていく（徳力基彦（アジャイルメディア・ネットワーク）×山口義宏（インサイトフォース））　ほか）
第２部　徹底解剖！成功するＤＭの極意―第３２回全日本ＤＭ大賞入賞・入選作品（金賞グランプリ　１０年間の感謝を込めたあなただけのケータイアルバム―ソフトバンク
金賞　業種別の絵本ＤＭで、休眠客２２％の呼び戻しに成功！―ＣＣＣマーケティング
金賞　商品価値を高め、伴走でサービス満足を上げる丁寧ＤＭ―生活総合サービス　ほか）
第３部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＳＴＲＡＴＥＧＹ「マインドフロー」からＤＭの役割を決め、成果を出す
ＤＡＴＡ　ＤＭメディア接触状況・効果測定に関する調査）

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