物語と体験
発売日：2018年4月
- ISBN
- 978-4-88335-433-7
- 著者情報
- 河原 大助（カワハラ ダイスケ）
１９７６年生まれ。株式会社東急エージェンシー入社後、マーケティングコンサルティングへの出向、マーケティング局、クリエイティブ局コミュニケーションデザイン部を経て、２０１４年ＴＯＴＢを立ち上げる。ブランド戦略、製品開発、クリエイティブに至るまで統合的なディレクションを得意とする。２０１６年ＯＮＥＳＨＯＷ ＳＩＬＶＥＲ、２０１６年Ｄ＆ＡＤ ＧＲＡＰＨＩＴＥ、２０１７年広告電通賞優秀賞を受賞
望月 和人（モチズキ カズト）
１９７０年生まれ。株式会社東急エージェンシー／ＴＯＴＢ統合クリエイティブディレクター。業務実績として、東京急行電鉄「渋谷ヒカリエ」開業キャンペーン、ＮＨＫワールド全世界１５０ヶ国スポット、カンロ「金のミルク」、日本中央競馬会ジャパンカップ「ステーションケイバ」など。ＡＣＣ賞、ＴＣＣ新人賞、準朝日広告賞、毎日広告デザイン賞、宣伝会議賞、東京都屋外広告コンクール東京都知事賞など受賞
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商品説明
広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。
目次
第１章 物語（「知る」ことと「物語」
複雑化・観念化するマーケティング
物語をつくる３つの視点
物語のつくり方
対談 青木貞茂×河原大助）
第２章 体験（全体が見えないと、本当のことはわからない
「持続進化」―マルチディスプレイ
「破壊進化」―ネオ・プロモーション
コンテンツ型ＣＭが最強の広告だ
「非マス」の可能性と限界 ほか）
商品詳細
- シリーズ名
- Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｂｏｏｋｓ
- 出版社名
- 宣伝会議
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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