消費者行動論「第２版」

第３部１５章立てのバランスのとれた基本テキスト。内容を全面的にリニューアルした最新版！

消費者行動論の体系的なテキストとして好評な初版をアップデートした最新版。

目次

第１部　マーケティングと消費者行動（新しいマーケティングの視点と消費者行動研究
顧客価値創造のマーケティング　ほか）
第２部　消費者行動のモデル化（消費者行動の分析視点―消費者としての私たちを分析する
消費者の意思決定プロセス―単純なプロセスモデルから複雑なプロセスモデルへ　ほか）
第３部　消費者の心理（消費者の動機付け
消費者と知覚　ほか）
第４部　社会の中の消費者（集団の影響：準拠集団と家族
消費者行動と文化　ほか）

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