視聴印象が媒介するテレビＣＭへの態度の形成　広告効果の実証的分析

「広告表現」と「広告好感度」の間に「視聴印象」の媒介機能という新しい概念を導入。膨大な資料を基に両者の関連を実証的に分析。

目次

第１部　先行諸研究の概要（「受容内容分析」に関する先行諸研究の概要
「視聴印象」の分析方法に関する先行諸研究の概要　ほか）
第２部　予備的研究（研究課題
主研究に採用する「視聴印象」および「Ａａｄ」の測定項目の選定　ほか）
第３部　主研究（分析の枠組み
「視聴印象」の多次元的特性　ほか）
第４部　「広告の情報的価値」の媒介機能に関する確認的実験（分析の枠組み
確認的実験に用いる「食品選択基準」の測定項目の選定に向けての分析：「食品選択基準」の多次元的特性　ほか）
第５部　総括（本研究の概要
広告表現の研究に対する本研究の意義　ほか）

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