ブランドのコラボは何をもたらすか　午後の紅茶×ポッキーが４年続く理由

プロジェクトに寄せられた期待は、これまで築いてきたブランドイメージやファンを失わずに、どんな新しいことで世の中を驚かすことができるか、ということだった。ＫＩＲＩＮ×ｇｌｉｃｏは、なぜうまくいったのか？

目次

第１章　コラボのはじまり（コラボプロジェクト、始動）
第２章　第１弾「手を繋ぐコラボ」（商品コンセプト企画編
売り方の企画編・第１弾　ほか）
第３章　第２弾「キスするコラボ」（第１弾からの学び編
「進化」の施策編　ほか）
第４章　第３弾「おとぼけコラボ」（３年目のジレンマ編
コンセプト再出発編　ほか）
第５章　コラボレーション・マーケティング論（目的の設定
コラボのバリュー　ほか）

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