Work in Progress デジタルマーケティングで大切なこと (MarkeZine BOOKS)

デジタルマーケティングは実験しながら検証し改善を繰り返すプロセスです。そこで求められるのはデジタルならではの「感覚」と「考え方」。データ分析からアプリ開発まで実践してきたからこそわかる「大切なこと」をまとめた１冊です。

デジタルマーケティングは数字がすべて。
しかし、思い通りの結果になるかは、データを見ながら改善していくしかありません。

本書は、以下のようなデジタルの世界で大切な「考え方」「感覚」を紹介します。

・数字の変化に気づく「計数感覚」
・経験やカンに頼らない「ファクト志向」
・ステークホルダーの「期待値調整」
・予算を精査して、新しい予算を見出す「着眼点」
・チャレンジを可能にする「リスクとリターンのコントロール」
・グラフでわかる「広告は小さく始めたほうがいい理由」
・失敗したときのダメージを最小限にする「受け身」
・新しいことに挑戦しやすくなる「タイミング」
・開発プロジェクトを成功に導く「リスクのとり方」
・ＡＩは「コスト削減」ではなく「価値向上」に使う

著者の板澤一樹氏は、デジタルマーケターとして１０年以上のキャリアを持ち
広がり続けるデジタルマーケターの領域で幅広く活躍。リクルートジョブズ在籍時に
企画・開発したＡＩボット「パン田一郎」は１７００万ものユーザーを獲得し、
その半数が実際にボットと会話を交わしました。

常にデータを見ながら改善していく「Ｗｏｒｋ　ｉｎ　Ｐｒｏｇｒｅｓｓ」の考え方で
実践してきたからこそ語れる「デジタルマーケティングで大切なこと」をまとめた１冊です。
(「近刊情報」より)

目次

第１章　デジタルマーケターが持つべきスタンス
第２章　顧客を知るための調査のキホン
第３章　ユーザーの声を聴き、すばやく変化する
第４章　ＫＰＩの設計とモニタリング
第５章　リスクとリターンをコントロールする
第６章　計数感覚とファクト志向
第７章　テレビＣＭのＰＤＣＡ
第８章　データを組織の共通言語にする
第９章　雑談できるボット「パン田一郎」プロジェクト
第１０章　ソフトウェア開発を「強み」とする
第１１章　今すぐＡＩを使いたいマーケターのために

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