社内外に眠るデータをどう生かすか ―データに意味を見出す着眼点― (養成講座シリーズ)

宣伝会議の人気講座「データ分析力養成講座」が、ストーリーになって書籍化!
ビッグデータの時代の今こそ、大量にあるデータから意味を見出し、戦略を発想するクリエイティビティが求められています。
本書は、データを集めることはできても、それを分析し戦略を立てることができないという方、 データサイエンティストになりたいわけではなく、実務のスキルとしてデータ分析を身につけたいという方向けの書籍です。
統計学などの小難しい知識を学ぶものではなく、
誰でも身につけられる「着眼点の見つけ方」、「仮説の作り方」、「戦略への落とし込み方」などの一連のスキルを、ストーリーを通して学びます。

【ストーリー】
舞台は、老舗の洋菓子メーカー「みなとや」。
営業で結果を残した主人公・仁科遼平は、新設のマーケティング課へ課長として異動が決まりました。
遼平の使命。それは、社内にはびこっていた昔ながらのKKD(経験と勘と度胸)から脱却するために新設されたマーケティング課で、
客観的なデータによる新事業開発を企画、成功事例を作ることでした。
遼平は、会社の存亡にかかわる重要な使命を任され、部下2名、プロフェッサー緑川と一緒に、知識・経験ゼロの状態からデータを生かして企画を進めていきます。

目次

第１章　仮説思考でマーケティングを考えよ
第２章　市場環境にはビジネスチャンスが隠されている
第３章　ポジショニング設定
第４章　ベンチマークからヒントを見出だす
第５章　企画を立てる
第６章　仮説検証のためのアンケート調査
第７章　新事業企画の提案
第８章　まとめ

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