日本におけるＤＴＣマーケティングの歩みと未来

製薬企業と患者との間にコミュニケーションをもたらしたＤＴＣマーケティングについて、過去から未来までを本書は丁寧にまとめている。これからますます発展していくであろうＤＴＣマーケティングを知る上で、本書は最良の羅針盤である。

目次

第１部　対談編（ＤＴＣとの出会いと研究
判断に迷ったら患者さんの利益を優先する
製薬業界を取り巻く環境は、極めて大きな転換点にある
難病患者と専門医・研究者をつなぐプラットホームが目標
将来、患者さん一人一人に寄り添う形の情報提供へ）
第２部　ＤＴＣマーケティングの基本（医療用薬品のマーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング
統合型マーケティング・コミュニケーションとＤＴＣマーケティング
ＤＴＣマーケティングのコミュニケーションモデル
患者調査の手法とペイシェントジャーニーマップ
広告と広報の違いについて
疾患啓発Ｗｅｂサイトの構築とインターネットの活用法
効果検証の考え方）
第３部　資料編（ＤＴＣ・作品別ＣＭ放送回数ＴＯＰ１０とＣＭ好感度（関東２０１２‐１６年度）（ＣＭ総合研究所（株式会社東京企画））
ペイシェント・エクスペリエンスデータ（株式会社クロエ）
医療機関内における患者行動・意識調査（株式会社メディアコンテンツファクトリー）
患者サポートの必要性と実際
医療関連記者クラブ・ＰＲ会社）

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