マーケティングをつかむ「新版」

理解の基礎単位をユニットという短いひとまとまり（８頁程度）におき、確実な理解とステップ的な学習を可能にしました。理解すべき内容をミニマムに絞り、丁寧な解説をほどこしました。学問のアイデンティティ、固有の論理・方法・構造を意識的に明らかにし、学問の「勘所」を示します。

バランスのとれた解説で，好評を博してきたテキストを全面的に刷新。最新動向までを楽しみながら理解し，学ぶことができる入門書の決定版。討議用「ケース」を用意し，アクティブ・ラーニングやケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。

目次

第１章　顧客の理解
第２章　マーケティング戦略の策定
第３章　製品政策
第４章　価格政策
第５章　プロモーション政策
第６章　流通政策
第７章　マーケティング・ミックスの統合
第８章　戦略的マーケティング
第９章　市場資源のマーケティング
第１０章　マーケティングの拡張

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