グローバル競争と流通・マーケティング　流通の変容と新戦略の展開

現在、流通・マーケティングをめぐるグローバル競争は、世界的規模で展開されている。巨大企業のそのような動きは、製造業や流通業などの産業構造に変化を生じさせ、革新的政策が打ち出されている。本書は、小売業、卸売業の新展開など様々な観点からその実態を分析。人々の消費生活や社会に与える影響を明らかにし、資本の流通・マーケティングの変容について考察する。

現在、流通・マーケティングをめぐるグローバル競争は，世界的規模で展開されている。巨大企業のそのような動きは、製造業や流通業などの産業構造に変化を生じさせ、革新的政策が打ち出されている。本書は、小売業、卸売業の新展開など様々な観点からその実態を分析。人々の消費生活や社会に与える影響を明らかにし，資本の流通・マーケティングの変容について考察する。

目次

「現代社会を読む経営学」刊行にあたって
は　し　が　き

序　章　市場環境の変化と流通・マーケティング（佐久間英俊）
１　近年における日本市場と流通の激変
２　日本の流通に変化を生んだ原因
３　グローバル競争の進展と流通理論の課題

第１章　国際マーケティングの発展（若林靖永・加賀美太記）
１　国際マーケティングの定義と領域
２　グローバル・マーケティング・マネジメント
３　新興国市場戦略
ほか

第２章　ブランド戦略の隆盛（中西大輔）
１　ブランドの効果と機能
２　ブランド・アイデンティティ論の意義と問題点
３　偶有的ブランド論の意味と意義
ほか

第２章　巨大小売業の台頭と小売業態論の発展（齋藤雅通）
１　小売業の歴史的展開と現段階
２　小売業業態の意義とタイプ
３　業態をめぐる国際的競争とその帰趨
ほか

第４章　製販連携の進展堂（野崎　衛）
１　流通チャネルにおけるパワー関係の変容
２　新たなチャネル関係の形成

第５章　マーケティング・チャネルと卸売商業の変容（江上　哲）
１　卸売商業とは
２　流通経路の構成と卸売商業
３　マーケティング戦略と卸売の需給調整機能の変容
ほか

第６章　総合商社のグローバル戦略？？資源ブーム終焉の衝撃（田中　彰）
１　「夏の終わり」
２　総合商社とは何か
３　今日の総合商社における資源ビジネスの位置づけ
ほか

第７章　流通の変容とＳＣＭの進展（金　度渕）
１　ＳＣＭとは
２　ＳＣＭの登場と進展
３　ＳＣＭはだれによってコントロールされているのか
ほか

第８章　１９９０年代以降の日本市場における小売国際化（宮崎＊崇将）
１　小売国際化とは何か
２　商品調達行動の国際化：開発輸入の増大
３　出店行動のグローバル化：外資系小売企業の参入の増大
ほか

第９章　地球環境問題とマーケティング（武市三智子）
１　公害問題から地球環境問題へ
２　地球環境問題の深刻化に伴う社会的変化
３　環境マーケティングの４Ｐ
ほか

第１０章　地域をめぐる商業問題の変容と企業の社会的責任ーー大型店撤退問題を中心として（番場博之）
１　商業問題の変容と政策の対応
２　小売競争構造の変化と大型店撤退問題
３　大型店撤退問題と企業の社会的責任

あとがき
索　引

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