平成トレンド史　これから日本人は何を買うのか？

平成時代を「消費」の変化という視点から総括する。バブルの絶頂期で幕を開けた平成は、デフレやリーマンショック、東日本大震災などで苦しい時代になっていく。次の時代の消費はどうなるのか？

バブルの絶頂期で始まった平成時代。しかし長引く不況、リーマンショック、東日本大震災などで消費は冷え込んでいった。
消費者のマインドはどのように変化したのか？　そして今後、日本人は何を買うのか？
(「近刊情報」より)

目次

第１期　平成元―４年　不自由と享楽（ジュリアナ東京／フラワーロック／『１０１回目のプロポーズ』）
第２期　平成５―７年　デフレと団塊ジュニア（Ｗｉｎｄｏｗｓ９５／アウトレット／Ｊリーグ／小室哲也プロデュース）
第３期　平成８―１２年　ネットとケータイ（ＰＨＳ／ｉモード／ｉＭａｃ／たまごっち／アムラー／中田英寿）
第４期　平成１３―１８年　変化への期待と格差（日韓Ｗ杯サッカー／『世界の中心で、愛を叫ぶ』／六本木ヒルズ）
第５期　平成１９―２４年　失望と不安（Ｗｉｉ／Ｆａｃｅｂｏｏｋ／なでしこジャパン／ビリーズ・ブートキャンプ）
第６期　平成２５―２９年　ＳＮＳと炎上（ツイッター／インスタグラム／ポケモンＧＯ／『君の名は。』）

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