戦略思考の魅力度ブランディング

ＰＲ視点の経営が企業を強くする！「一億総ジャーナリスト時代」に求められる企業の魅力とは？

いまや企業ブランドは、イメージ戦略だけでは作れない時代になった。ＳＮＳなどで企業や従業員の行動がより身近に生活者に届き、評価されるようになったためだ。企業の宣伝・マーケティング部門には、さらに高度なブランド戦略が必要とされている。
本書では企業ブランディングの新しい切り口として「魅力を伝える力」を分析し、企業の魅力を効果的に磨き、伝えるために何をすべきかを考察した。
企業広報戦略研究所では、国内上場企業を対象に「企業魅力度調査２０１６」を実施。本書ではその結果をもとに上場企業の広報活動の実態を分析し、企業の魅力がどのようにしてステークホルダーに伝わるのかのヒントを探る。
成果を上げた先進企業の取り組みとして、ソニー、日清食品、三井物産へのインタビューも収録した。
(「近刊情報」より)

目次

１　いま、なぜ魅力に着目するのか？
２　企業魅力度を構成する３要素と６領域
３　３つの魅力の要素１　人的魅力
４　３つの魅力の要素２　会社的魅力
５　３つの魅力の要素３　商品的魅力
６　企業の魅力の伝わり方
７　企業がもっと魅力的な存在になるために

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