デジタル時代の基礎知識 『リサーチ』 多彩なデータから顧客の「すべて」を知る新しいルール(MarkeZine BOOKS)

誰でもリサーチできる時代だから、本当に知っておくべきことを教えます。

マーケティングの成否を決めるのは「リサーチ」だ。

デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで

【本書の特徴】
「やさしい」
基礎や考え方、手法や事例の紹介を中心に解説しています。
初めてリサーチを担当する方や、データの活用を考えている方が
「リサーチの大枠」をつかめる内容になっています。

「あたらしい」
デジタルとリアルを行き来する、いまの
生活者に有効なリサーチを解説しています。
その中で、基本的なインターネットリサーチから、
テクノロジーを駆使した最先端分野まで取り上げています。

「つかえる」
わかりやすい言葉を用いながら、
リサーチに必要な視点を幅広く提供します。
手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、
効果測定の方法などもフォローしています。

【こんな要望にお応えします】
・リサーチが何に役立つのか知りたい
・リサーチ活用方法のイメージをつかみたい
・従来手法から最新トレンドまで幅広く知りたい
・マーケティングとリサーチの関係を学びたい
・マーケティングの課題をリサーチで解決したい

【目次（抜粋）】
Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ：　デジタル時代の「リサーチ」
・リサーチは誰でもできる
・デジタル時代に高まるリサーチの価値

第１章：　リサーチのきほん
・商品パッケージでよく見る「売上Ｎｏ．１」って本当？
・リサーチが事業の成功確率を高める

第２章：　リサーチは何の役に立つ？
・リサーチとマーケティングのサイクル
・オムニチャネル化する生活者の行動を捉える

第３章：　リサーチを始める前に
・リサーチは課題解決の手段
・アウトプット志向でムダをなくす

第４章：　リサーチの方法あれこれ
・購入データから買い物の実態を知るには
・生活者の意識や価値観を明らかにするには

第５章：　リサーチの企画と実施
・デジタル時代のリサーチ企画とは？
・バイアスという名の落とし穴

第６章：　リサーチ結果の分析
・分析のバリエーションを知ろう
・データを集約する情報基盤「ＤＭＰ」って何？

第７章：　リサーチの戦略的活用
・デジタルトランスフォーメーション
・リサーチとデータで競争優位を築く

目次

【目次（抜粋）】
Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ：　デジタル時代の「リサーチ」
・リサーチは誰でもできる
・デジタル時代に高まるリサーチの価値　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　１：　リサーチのきほん
・商品パッケージでよく見る「売上Ｎｏ．１」って本当？
・リサーチが事業の成功確率を高める
・データドリブンマーケティングが注目される理由　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　２：　リサーチは何の役に立つ？
・リサーチとマーケティングのサイクル
・オムニチャネル化する生活者の行動を捉える
・自社の「真の競合」は何か？　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　３：　リサーチを始める前に
・リサーチは課題解決の手段
・アウトプット志向でムダをなくす
・知っておきたい「委託先の選び方」　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　４：　リサーチの方法あれこれ
・購入データから買い物の実態を知るには
・生活者の意識や価値観を明らかにするには
・カスタマージャーニーマップを描く　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　５：　リサーチの企画と実施
・デジタル時代のリサーチ企画とは？
・バイアスという名の落とし穴　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　６：　リサーチ結果の分析
・分析のバリエーションを知ろう
・データを集約する情報基盤「ＤＭＰ」って何？　など

Ｃｈａｐｔｅｒ　７：　リサーチの戦略的活用
・デジタルトランスフォーメーション
・リサーチとデータで競争優位を築く　など

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。