そもそもをデザインする　博報堂若手デザイナーたちの奮闘ドキュメント

なぜ、経営者たちはデザイナーの頭脳を欲しがるのか？「そもそも発想」を武器に、難問解決に挑んだ若手デザイナー５人、５００日の記録。

博報堂の若手デザイナー５人が、それぞれに与えられた難題をデザインで解決する。

・箸置きを復活させよ
・昆虫食で世界を救え
・からあげの地位を上げよ
・法医学に未来をつくれ
・工事シートに存在意義を

この難問に向かってひたすら奮闘するデザイナーたちの５００日の記録。
それぞれ「そもそも」の問題を見つけ出し、デザインの力でそれを解決。デザインという仕事の果てなき可能性が明らかに。
数々の有名デザイナーを排出する「博報堂デザイン」の秘密の一端が見えてくる。

目次

序章　デザインで駆動する
第１章　商品の存在意義をデザインする―箸置き×デザイン
第２章　体験をデザインする―昆虫食×デザイン
第３章　カラダに直接響くデザイン―からあげ×デザイン
第４章　見えない問題点を可視化するデザイン―法医学×デザイン
第５章　「そもそも」へと潜る対話―工事シート×デザイン
終章　「そもそもデザイン」のこれから

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