マーケティングの教科書――ハーバード・ビジネス・レビュー 戦略マーケティング論文ベスト10

顧客ニーズを知り、顧客価値を生む、ビジネスの基本を『ハーバード・ビジネス・レビュー』の名著論文で習得する！フィリップ・コトラー、クレイトン・クリステンセン、セオドア・レビット、フレデリック・ライクヘルド、デイビッド・エデルマン、ケビン・ケラー…超一級論者によるマーケティングベスト論文１０選。

マーケティング部や商品部に必須の能力やスキルをハーバード・ビジネス・レビューの名著論文で学ぶ! セオドア・レビット、フィリップ・コトラー、フレデリック・ライクヘルド、クレイトン・クリステンセンなど斯界の権威の名著論文を、ハーバード・ビジネス・レビュー編集部が厳選しています。

目次

第１章　営業とマーケティングの壁を壊す
第２章　セグメンテーションという悪弊
第３章　マーケティング近視眼
第４章　マーケティング再考
第５章　顧客ロイヤルティを測る究極の質問
第６章　「つながり」のブランディング
第７章　ブランド評価の新手法：ブランド・リポート・カード
第８章　ブランド・コミュニティ：七つの神話と現実
第９章　女性の消費力が世界経済を動かす
第１０章　法人営業は提案力で決まる

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