行動経済学まんが ヘンテコノミクス

人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。

人は、なぜそれを買うのか。
安いから？　質がいいから？
否。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。
そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。
この本には、その原理が描かれている。
漫画という娯楽の形を借りながら。

雑誌「ＢＲＵＴＵＳ」の人気マンガ連載「ヘンテコノミクス」が
ついに単行本化！
いま最も注目されている学問「行動経済学」の理論が
サザエさん並みに楽しく学べる唯一無二の一冊です！

人間の経済行動の真実とその理論が
なんと漫画になってあなたに迫る！

全２３話にのぼる「行動経済学まんが」から内容をいくつか紹介

◎「塀の落書き」の巻――報酬が動機を阻害する

悪ガキたちの塀の落書きに悩む家の主が
行った秘策とは？
――【アンダーマイニング効果】

◎「れんが亭の新メニュー」の巻――真ん中を選ぶ心理

仲良し三人組がよく使うレストランに新メニューＳが登場。
その時から、彼女たちはいつも避けていた
高いランチＡを選んでしまうのであった。それはなぜ？
――【極端回避性】

◎「保母さんの名案」の巻――罰金による罪の意識の軽減

お迎えの時刻を守らない母親たちに対して
保育園が取った対抗策は
なんと逆の結果を招くのであった。
――【社会を成立させているのは、モラルかお金か】

全２３話の「行動経済学まんが」に加え、
書き下ろしコラム「発見！こんなところにヘンテコノミクス」、
ユニークなビジネス用語解説マンガ「ヘンテコミック」など
愉快痛快でためになるページが次から次へと連続登場！
発見と驚きがクセになる「行動経済学」の決定版。
読むと、新しいあなたがそこにいます。

ここには、本当の経済学がある！

目次

「塀のらくがき」の巻―アンダーマイニング効果　報酬が動機を阻害する
「安売り合戦」の巻―感応度逓減性　母数によって変わる価値
「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる
「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減
「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する
「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす
「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる
「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る
「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し
「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕

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