「おひとりウーマン」消費! 巨大市場を支配する40・50代パワー

衣料、住宅、インテリア、家電、自動車、食品、百貨店、ホテル、旅行など、さまざまな業界や自治体が熱視線！巨大市場を支配する４０・５０代パワー。

いまや40、50代ともに女性の4人に1人が独身!
仕事も消費も恋愛も「全力」の彼女たち。日本の未来は「独身ファースト」が創る!
「おひとりウーマン」とは、みずから働き、気持ちのうえでも自立した、40、50代の大人の独身女性。「おひとりさまマーケット」「草食系男子」などの流行語を世に広め、数々のテレビ番組のコメンテーター出演でもおなじみの著者が、13年間ウォッチングを続けてきた「おひとりウーマン」の消費志向やライフスタイル、恋愛や結婚願望に深く迫ります。

著者は長年にわたり、現40、50代のシングル女性を調査し続けてきました。それは、
1 消費好きなバブル世代が含まれるから
2 人口ボリュームの団塊ジュニアが含まれるから
3 いまも「根拠なき自信」と上昇志向をもち、若さや自分磨きを追求しているから
など、消費市場で非常に有望な存在だからです。

すでに40、50 代女性ともに「約4 人に1 人」がシングル。2030年には「日本の全人口の“半数"が独身になる」とも予測されています(野村総合研究所予測)。

衣料、住宅、インテリア、家電、自動車、食品、百貨店、ホテル、旅行など、さまざまな業界や自治体が熱視線!

個人消費が伸びず、景気回復実感も伴わない昨今ですが、内閣府・経済財政諮問会議の政策コメンテーターなども務める著者は、40、50代の働く女性の消費意欲こそが日本の経済と未来を救う、と力説します。
いまこそ、彼女たちの深層心理や消費行動をポジティブに見守る、「独身ファースト」の視点が重要。関連企業約40社、彼女たち自身34人に深く取材した本書を通して、未来の明るいビジネスチャンスが見えてくるはずです。

日本の全人口の半数は「おひとり様（独身）」。メジャー化する独身者、中でも４０〜５０代の女性たちの本音と消費行動に迫る。
ひとり世帯はどんどん増えている。政府はひとり市場を本格的に研究し始め、家電メーカーは１〜２人用の「プチ家電」を売り出し、セブン＆アイの「金の食パン」はじめ食の分野でも「個食化」の強化と商品開発が進む。同ターゲットを狙う企業はどこに勝機を見出せばよいか。大独身時代の到来を前に、気鋭のマーケターが前向きな未来の「おひとり様（独身）マーケット」を描く。
(「近刊情報」より)

目次

第１章　「大独身社会」は時代の趨勢―２０３０年、日本の半数が「おひとり様」になる！
第２章　「ひとりはラク！」―おひとりメリットが「きちんと消費」を生む
第３章　「ぼっちは怖い」―おひとりサポートが「ゆるつながり消費」を育む
第４章　「ひとりになりたい！」―おひとりモーメントが「リメンバー消費」へと誘う
第５章　「ひとりを卒業！？」―おひとりリミットが「大人恋・婚消費」へと導く
第６章　日本の未来は「独身ファースト」が創る！―おひとりウーマンの「不安と希望」を左右するもの

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