戦略的マーケティング・マネジメント
発売日：2017年9月
- ISBN
- 978-4-86434-072-4
- 著者情報
- チェルネフ，アレクサンダー（チェルネフ，アレクサンダー）（Ｃｈｅｒｎｅｖ，Ａｌｅｘａｎｄｅｒ）
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院マーケティング教授。ソフィア大学から心理学におけるＰｈＤ、デューク大学から経営管理におけるＰｈＤを取得。トップ・リサーチ・ジャーナルの編集委員でもある。ＭＢＡ、ＰｈＤ、エグゼクティブの教育プログラムにおいて、マーケティング・マネジメント、マーケティング戦略、製品マネジメント、行動意思決定理論を教授。ケロッグ・エグゼクティブＭＢＡプログラムから、トップ教授賞を含む、多くの教育賞を授与されている
小山 良（コヤマ リョウ）
一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。亜細亜大学大学院アジア・国際経営戦略研究科教授、亜細亜大学経営学部経営学科教授
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商品説明
目次
第１部 全体像（事業領域としてのマーケティング
マーケティング戦略と戦術 ほか）
第２部 マーケティング戦略（ターゲット顧客の識別：セグメンテーションとターゲティング分析
顧客価値の創造：価値提案とポジショニングの開発 ほか）
第３部 マーケティング戦術（製品とサービスのマネジメント
ブランドのマネジメント ほか）
第４部 成長のマネジメント（市場ポジションの獲得と防御
売上高成長のマネジメント ほか）
第５部 戦略的マーケティング・ワークブック（セグメンテーション＆ターゲティング・ワークブック
ビジネスモデル・ワークブック ほか）
商品詳細
- 出版社名
- 五絃舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ 原著第８版の翻訳
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