グローバル戦略市場経営 グローバル展開とマーケティング・マネジメントの統合
イアン・アーロン／〔著〕 ユージン・Ｄ・ジャッフ／〔著〕 笠原英一／訳
発売日：2017年9月
- ISBN
- 978-4-561-66215-0
- 著者情報
- アーロン，イアン（アーロン，イアン）（Ａｌｏｎ，Ｉｌａｎ）
ロリンズ・カレッジ国際ビジネス・マーケティング学部のコーネル夫妻の寄付講座担当教授兼中国センター所長。ハーバード大学の客員研究員兼アジアフェロー。多国籍企業と政府系機関に対するマーケティングと国際ビジネスに関するコンサルティングに携わってきた。サービス経済とそのグローバル化の重要な部分を占めるグローバル・フランチャイジングを専門分野とする。アメリカ大陸、欧州、アジア、中東など世界中の教壇に立ち、コンサルティング活動を行い、上海交通大学、ベングリオン大学、ワシントン大学、ビルケント大学、ニューサウスウェールズ大学など、世界のトップ・ビジネス・プログラムにおける指導の経験がある
ジャッフ，ユージン・Ｄ．（ジャッフ，ユージンＤ．）（Ｊａｆｆｅ，Ｅｕｇｅｎｅ Ｄ．）
ルピン・アカデミック・センターの経済・経営学教授兼ＭＢＡプログラム長兼、バル・イラン大学のＭＢＡプログラムの名誉教授（両校ともイスラエル）。ペンシルベニア大学ウォートン学校士・博士（経済学）。ニューヨーク大学経営大学院国際ビジネス専攻の経営学修士。米国、デンマーク、メキシコで客員教授を務めた経験がある
笠原 英一（カサハラ エイイチ）
立教大学大学院ビジネスデザイン研究科客員教授、アジア太平洋マーケティング研究所所長。博士（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｓｔｕｄｉｅｓ）、早稲田大学大学院後期博士課程国際関係学専攻（国際経営研究）修了、アリゾナ州立大学サンダーバード国際経営大学院（Ｔｈｕｎｄｅｒｂｉｒｄ Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｇｌｏｂａｌ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ａｒｉｚｏｎａ Ｓｔａｔｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ）修了、ウォートン・スクール（ＣＤＰ）修了
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商品説明
近年、日本市場の魅力が下がってきていることから、中小企業についてもグローバル展開が経営戦略として注目されており、グローバル・マーケティングに取り組む必要性が高まっている。
本書は、アメリカで高い評価を受けているグローバル・マーケティングについての大学教科書の邦訳である。 個々の国におけるマーケティング環境の評価方法に始まり、参入戦略や価格戦略、流通戦略など、さまざまなマーケティング戦略立案の基本的な考え方を、各大陸における豊富な事例を交えながら示している。
さらに、ビジネスの前提となる政治的・法的環境、あるいは文化的・社会的環境などの評価にもそれぞれ１章が割かれている上、ソーシャルメディアのような新しいマーケティング技術の応用やＣＳＲなどの近年考慮すべきトピックも紹介しており、海外進出にあたり、大いに参考になるであろう。
目次
１ グローバル・マーケティングを取り巻く環境（グローバル市場とグローバル・マーケティングを理解する
グローバル・マーケティング環境を評価する：世界経済とテクノロジー ほか）
２ グローバル・マーケティングの役割と戦略（マーケティング・リサーチの実施
国際市場の選択 ほか）
３ グローバル・マーケティングの４つの「Ｐ」（グローバルな製品およびブランドを開発する
グローバルな価格を設定する ほか）
４ グローバル・マーケティングの新たな動向（グローバル・マーケティングにソーシャル・メディアを使用する
グローバル・マーケティング・システムを設計・管理する ほか）
商品詳細
- 出版社名
- 白桃書房
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＧＬＯＢＡＬ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ
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