超日本製品論　これから来るスーパージャパン時代の基礎データ＆マーケティング入門

外国人に「本当にアピールすべきこと」とは？世界３７都市の調査でわかった新常識！

世界中から顧客が殺到する「超日本製品」を作り上げるポイントを解説。
外国人が日本に期待する「本当のこと」がわかるデータ満載。
トップ１％の企業は知っているエクスクルーシヴな戦術を伝授。
インバウンドや越境ＥＣなどにかかわる担当者も必読。

訪日観光客が増え続け、
リアルな日本を体験した外国人たちによって日本の魅力が世界に発信され、
今まさに「スーパージャパン時代」が訪れようとしている。
その千載一遇のチャンスをものにするためには、
従来の延長線上にはない、新しいグローバルマーケティングの視点を持つ必要がある。

本書は、新しいグローバルマーケティングの考え方を包括的かつ実戦的に解説します。
著者が所属する博報堂が独自に調査を続けてきた貴重なデータも大公開。
この１冊を読まずして、東京オリンピックは迎えられない！
(「近刊情報」より)

目次

第１章　日本人ｖｓ外国人ｖｓ訪日外国人―グローバルマーケティングの基礎データ（ターゲット理解のベース
日本人
世界の生活者
訪日外国人）
第２章　ＳＵＰＥＲ　ＪＡＰＡＮ　ＰＲＯＤＵＣＴ―「品質」から「本質」へ（時代性と握手する
メード・イン・ジャパンの錯覚
世界に評価される日本のキーワード
日本人の精神性が宿る
ＳＵＰＥＲ　ＪＡＰＡＮ　ＰＲＯＤＵＣＴの例）
第３章　ＳＵＰＥＲ　ＪＡＰＡＮ　ＢＲＡＮＤＩＮＧ―世界中が買いにくる「理由」をつくる（“ｆｒｏｍ　ｔｈｅ　ｗｏｒｌｄ”のブランディング
Ｂｒａｎｄ　Ｐｅａｒｌｉｎｇ（ブランド・パーリング））
第４章　ＮＥＸＴ　ＧＬＯＢＡＬ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ―何をどう伝えるか？（三種の神器
ジャパニーズ・ウイスキーの奇跡）

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