ビジュアル マーケティングの基本〈第4版〉 (日経文庫)「第４版」

マーケティングの全体像を、８０のキーワードとともにイラストや図解を用いてわかりやすく解説した入門書の決定版。ニーズや市場のつかみ方、４Ｐ（製品、価格、チャネル、プロモーション）といったマーケティングの基本知識に、ＳＮＳマーケティングなどの新項目を加え、時代に即した内容に改訂しました。１９９４年の初版以来、学生や若手ビジネスパーソンを中心に、入門書として長く読み継がれてきました。マーケティングを初めて学ぶ方にとって、最適な一冊です。

★第３版の発行（２０１１年１１月）から５年以上が経過し、マーケティング手法としてネットを介したマーケティングがずいぶんと浸透してきました。「企業→顧客」という手法を超えて、「個人→個人（口コミなど）」、「共創」というコンセプトが広がり、キャッチアップするニーズが高まっています。また、ビッグデータを使って顧客分析する企業も増えています。このあたりの項目を新たに追加しました。

★一方、モノ（情報）を届けるチャネルでも、ネットの普及により、消費者はいつ、どこでも商品を購入できるようになりました。実店舗とネット販売を融合した「オムニチャネル」などの項目も加えます。

★目次構成
第Ｉ章　マーケティングの考え方（「マーケティング３．０」などを追加）
第ＩＩ章　市場のつかみ方（「ＳＮＳマーケティング」、「ビッグデータの活用」などを追加）
第ＩＩＩ章　製品管理の方法
第ＩＶ章　価格の設定方法
第Ｖ章　チャネルの構築方法（「オムニチャネル」などを追加）
第ＶＩ章　コミュニケーションの実施方法（「マーケティング手段の多様化」「Ｃ　ｔｏ　Ｃ取引の隆盛」などを追加）
(「近刊情報」より)

目次

第１章　マーケティングの考え方
第２章　市場のつかみ方
第３章　製品管理の方法
第４章　価格の設定方法
第５章　チャネルの構築方法
第６章　コミュニケーションの実施方法

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