マーケティング・マインドとイノベーション

巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。
本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、ＳＮＳやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。

目次

第１章　マーケティング・マインドとは
第２章　マーケターが理解しておくべき要素
第３章　マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
第４章　マーケット・セグメンテーション（市場細分化）の進め方
第５章　ポジショニングと競争戦略
第６章　消費者行動とソーシャルメディア
第７章　製品開発の過程
第８章　製品からブランドへの進化
第９章　マーケティング・ミックス
第１０章　サービスのマーケティング
第１１章　マーケティングとイノベーション

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