新DMの教科書 (「DMマーケティングエキスパート」認定資格公式テキスト)

デジタル時代のＤＭに必要なすべてがわかる。広告制作者必読の１冊。

ダイレクトメールの企画立案から、ターゲットリストの選定、クリエイティブ戦略、改善方法まで。ダイレクトメールの実践に必要なことが網羅された1冊です。

第1章 DMとは何か/ダイレクトマーケティングとは/DMマーケティングの基礎/DMのメディアミックス
第2章 DMの企画立案/DM施策実施ステップ
第3章 ターゲットリストの種類/改正個人情報保護法について/顧客分析を行う目的/DM発送リストの抽出方法
第4章 DM制作の基本/DMオファー戦略/DMクリエイティブ戦略
第5章 クリエイティブの評価と改善/年間販促計画の組み立て

目次

１章　メディアとしてのＤＭ（ＤＭとは何か
ダイレクトマーケティングとは
ＤＭマーケティングの基礎
ＤＭのメディアミックス）
２章　ＤＭ企画を立案する（ＤＭの企画立案
ＤＭ施策実施ステップ）
３章　ＤＭのターゲットとデータマネジメント（ターゲットリストの種類
顧客リストの管理
顧客分析を行う目的
ＤＭ発送リストの抽出方法）
４章　ＤＭ制作の基本とオファー、クリエイティブ（ＤＭ制作の基本―これだけは押さえておきたい必修ポイント
ＤＭオファー戦略―魅力的なオファーが成果を押し上げる
ＤＭクリエイティブ戦略―目指すはレスポンス率アップ）
５章　ＤＭ施策の運用と評価（施策評価の方法
ＤＭのリバース・エンジニアリングとは
ＤＭプロモーション年間計画の組立て）

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