コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則
- ISBN
- 978-4-02-331615-7
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」と広くみなされている。ウォールストリート・ジャーナル紙の最も影響力のある経営思想家ランキングで、上位６人の一角を占めている。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）で博士号を、どちらも経済学で取得しているほか、世界各地の大学から多くの賞や名誉学位を授与されている
カルタジャヤ，ヘルマワン（カルタジャヤ，ヘルマワン）（Ｋａｒｔａｊａｙａ，Ｈｅｒｍａｗａｎ）
マークプラス社の創業者で、執行役会長。イギリスの公認マーケティング協会から、「マーケティングの未来を形づくった５０人のリーダー」の１人に選ばれている。ネブラスカ大学リンカーン校汎太平洋ビジネス連合からディスティンギッシュト・グローバル・リーダーシップ賞も受賞している。中小企業研究アジア協議会―中小企業研究国際協議会（ＩＣＳＢ）の支部が寄り集まった地域協議会の現会長で、アジア・マーケティング連盟（ＡＭＦ）の共同創設者
セティアワン，イワン（セティアワン，イワン）（Ｓｅｔｉａｗａｎ，Ｉｗａｎ）
マークプラス社のＣＯＯ（最高執行責任者）として、企業のマーケティング戦略の設計を支援している。講演・執筆活動をたびたび行っており、オンライン・マガジン、Ｍａｒｋｅｔｅｅｒｓの編集長も務めている。ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院で経営学修士号（ＭＢＡ）を、インドネシア大学で工学の学士号を取得している
恩藏 直人（オンゾウ ナオト）
早稲田大学商学学術院教授。博士（商学）。１９８２年早稲田大学商学部卒業後、同大学大学院商学研究科を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略
藤井 清美（フジイ キヨミ）
京都大学文学部卒業。１９８８年より翻訳に従事
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商品説明
世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「３．０」の先には「４．０」があった―。ベストセラー『コトラーのマーケティング３．０』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルＣＲＭといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。
コトラ―の最終講義。ＩｏＴやＡＩ等によって激変するマーケティング。今、マーケターがめざすべき究極のアプローチを明示する。
(「近刊情報」より)
神様コトラーの最終講義!
IoT、AI、ビッグデータでマーケティングは激変する!
マーケターがめざすべき最終ゴールは何か――。
製品中心の「1.0」、顧客中心の「2.0」、人間中心の「3.0」の先には、
「マーケティング4.0」があった。
ベストセラー『コトラーのマーケティング3.0』で示された
「人間中心のマーケティング」をバージョンアップさせ、
ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説。
「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、
オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、
ソーシャルCRMといったトレンドに完全に対応する。
目次
第１部 マーケティングを形づくる基本的なトレンド（つながっている顧客へのパワーシフト
つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス
影響力のあるデジタル・サブカルチャー
デジタル経済におけるマーケティング４．０）
第２部 デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク（新しいカスタマー・ジャーニー
マーケティングの生産性の測定指標
産業類型とベスト・プラクティス）
第３部 デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用（ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング
ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング
ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング
ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング）
商品詳細
- 出版社名
- 朝日新聞出版
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ４．０
注意事項
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