急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。

広告主にほめられる新時代Ｗｅｂ動画の教科書。

広告業界や企業のマーケティング部署はまさにいま、「デジタルクリエイティブ」の見直しが求められています。
まず目の前の課題は、「Web動画」をいかに「WebCM」にするかである、と著者は語ります。

アドテクノロジーが進化し続けているにもかかわらず、Webでは成果が不確実なバズ動画や、Webの特性を無視して
テレビCMや商品解説トレーラーをそのまま配信するなど、メディア運用者とクリエイティブの寸断によって
コミュニケーションが最適化できていない。
「動画」ではなく「CM」としてきちんと成果を出すやり方を取らなければいけない。
そのことによって、Webとマスは横並びの、一続きのものとして統合できるのだと。

本書は、マスとWebを横断したコミュニケーションで高い実績を持つ筆者が、自身の仕事の中で培った
「デジタルクリエイティブ」の成功例、WebCMの具体的な作り方を中心に、マスとWebをどう統合すれば成果に
つながるかをクリエイティブ視点で解説しています。
商品によってはWebCMをテレビCMとして機能させることも可能で、そういったノウハウを広く公開します。
さらには、WebCMの次のステージ、デジタルクリエイティブの今後の展望についても言及しています。

本当に役に立つデジタルの文脈とノウハウを、多数の実例をもとに丁寧に解説、デジタル広告の原理原則を押さえ、
キャンペーン全体の構成からクリエイティブのポイント、さらに重要度が高まっている運用からマネジメント
の基本まで、今まさに必要とされる知識を網羅した1冊です。

目次

第１章　Ｗｅｂ「動画」がＷｅｂ「ＣＭ」になった仕事
第２章　デジタル史の簡単なおさらい
第３章　ブランドの大きさからデジタルの使い方を考える
第４章　ではいよいよクリエイティブの話を
第５章　ＷｅｂＣＭのハウツー
第６章　ＣＭは「観るもの」から「体験するもの」へ
第７章　マス系とＷｅｂ系の結婚生活
第８章　広告業界人はみんな新人

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