挑戦者たちに学ぶデジタルマーケティング-ブランディング・地域活性から新市場開拓まで「洞察とアイデア」で課題解決した32の事例-

広告には頼らない―ビッグデータを活用しメディアと口コミで拡散。地場産業の、生き残りのために―船上の漁師と地上の料理人をリアルタイムに繋ぎ、漁業再生へ。コンテンツは目の前にある―社内と読者との対話から独自の記事を発信し続ける。限られた予算で勝負する！新規事業・ベンチャー・自治体・ＮＰＯ…現場はそのとき何を考え、決断したのか？

優れた成果を上げた３２の実例を取材。経営・新規事業・商品開発・販促・宣伝・広報に関わる方必携の一冊。
(「近刊情報」より)

限られた予算で勝負する! 現場に学ぶデジタル活用事例集

デジタルマーケティングは誰のものか。
―スモールチームこそが、デジタルマーケティングの恩恵を受けるべき。(本書「はじめに」より)

本書は、「デジタルシフト」「スマホシフト」と呼ばれる、デジタルテクノロジーが先導する時代変化の本質に着眼し、現在求められているマーケティングの役割をひもときます。また、大企業における新規事業や、中小企業・ベンチャー企業のほか、自治体・NPO・大学など、さまざまな業態でデジタルの力を活用し、優れた成果を上げた32の実例を取材。マーケティングの現場で、スモールチームがどのようにデジタルの力を利用し、「洞察とアイデア」で課題と立ち向かっているのかを紹介します。経営・新規事業・商品開発・販促・宣伝・広報に関わる方必携の1冊です。

目次

１章　デジタルマーケティングの基礎知識
２章　事例集・顧客をつなぐコミュニティ形成
３章　事例集・買い物を幸せにするストーリー訴求
４章　事例集・顧客の本音に耳を傾けるデータ活用
５章　事例集・タイミングを逃さないリアルタイム対応
６章　事例集・一連のマーケティング活動がパッケージになったサービス化

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