新流通・マーケティング入門

流通―生産と消費あるいは需要と供給の間に介在し、多段階な生産を結びながら、生活者や需要者に多様な商品及びサービスを提供する過程。マーケティング―企業及び他の組織が、グローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動。流通とマーケティングの多様化するニーズを捉え、取り組むべき課題を明らかにする。

目次

第１章　流通論入門
第２章　流通政策入門
第３章　マーケティングの基礎
第４章　マーケティング・マネジメント
第５章　グローバル・マーケティング論の基礎
第６章　グローバル・アライアンスの基礎と実際
第７章　マーケティングと企業の社会的責任

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