よくわかる現代マーケティング (やわらかアカデミズム・〈わかる〉シリーズ)

あらゆる企業が様々な分野で繰り広げるマーケティング戦略を、主要な事例を軸にわかりやすく解説。企業・商品・
サービスのマーケティングに大きな影響を及ぼすブランドの意義を踏まえ、現代の企業が展開する戦略の理論と
実践を詳解する。従来のマーケティング戦略の諸テーマを引き継ぎつつ、「どんな社会をつくっていくのか」
というマーケティング3・0のコンセプトも基盤に最新の情報と知識を提供する。

[ここがポイント]
◎ 主要事例の詳解を軸に理論と実践を理解する。
◎ 企業・商品・サービスなどに大きな影響をもつブランドの意義を的確に把握する。
◎ 「どのような社会をつくっていくのか」マーケティング3.0のコンセプトを踏まえて今後の展開も展望する。

目次

序　マーケティングとは何か
第１部　マーケティング・パラダイムとブランド（マーケティングのパラダイム革新
消費者行動とマーケティング
マーケティングのＳＴＰ
ブランドとは何か
ブランド・ロイヤルとコミュニティ）
第２部　ブランド構築のマーケティング（製品戦略
価格戦略
チャネル戦略
マーケティング・コミュニケーション戦略）
第３部　マーケティングの新しいアプローチ（マーケティング・リサーチ
グローバルブランドのマーケティング戦略
サービスのブランド戦略
都市・地域のブランド戦略）

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