グローバル・マーケティング零

グローバル・マーケティングの「超基本」！！グローバル・マーケティングの最重要課題を提示し、企業の戦略事例をとおし、グローバル・マーケティングにおける「複合化」「ブランド」「チャネル」展開の重要性を説く。


昨年刊行の『マーケティング零』は、マーケティングの速習用に基本をまとめ好評を得ている。
グローバル・マーケティングを対象とした本書は、『零』とは異なり、「テキストで教える」ための教科書として構想され、特に実務経験のある方からはさまざまな異論が出ることも想定されるが、それらこそがより深い学びにつながるという。
そのために、本書は理論中心でなく、編者・著者たちがグローバル・マーケティングで重要と考える複合化・ブランド・チャネルの3点を踏まえつつも、9つの事例から各著者が持論を展開している。また、取り上げた事例は製造業が中心となっているが、今、注目の集まっている越境ECや、さらにTVショッピング、雑誌メディアも含まれる。
学生のみならず、実務者も思考のレンジを広げ深めるのに役立つだろう。

目次

序章　グローバル・マーケティングの最重要課題
第１章　ネスレにおける製品開発とメタナショナル経営
第２章　ＩＰＬＣとコカ・コーラのグローバル／リージョナル／ローカル・ブランド
第３章　レクサスのグローバル・ブランド戦略の展開と課題
第４章　ダイキン中国のチャネルモチベーション
第５章　キリンホールディングスの東南アジア市場参入戦略
第６章　韓国・ＣＪオーショッピングの海外進出戦略
第７章　インドネシア二輪車市場におけるホンダの戦略
第８章　グローバル雑誌メディア『Ｈａｒｐｅｒ’ｓ　ＢＡＺＺＡＲ』の知識移転プロセス
第９章　インバウンドと越境ＥＣの連携

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