突破するデザイン　あふれるビジョンから最高のヒットをつくる

しゃれたサーモスタット、リラックスできるＭＲＩ検査、５本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、ｉＰｈｏｎｅ、ネスプレッソ、リビングベッドルーム…固定観念を覆し生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！企業戦略やデザインの専門家で、ＥＵのデザイン政策にも深く関わる著者が、１９９０年代から世界のイノベーションを牽引してきた「デザイン思考」では突破できなかった壁を崩す新たな手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かす。

愛される商品・サービスの開発には常識の枠を突破したアイデアが必ずあった！
ヨーロッパから世界へ――心を揺さぶる商品を生み出すとびきりのアプローチ

高性能なのに簡単でしゃれたサーモスタット、リラックスできる画像診断装置、
５本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、リビングベッドルーム……
固定観念を覆し、生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！

企業や組織におけるリーダーシップやイノベーションの専門家である著者が、
アイデアが多すぎて迷いがちな時代に、最高のヒット商品・サービスを生み出す
新たな開発手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かします！

◆最高のヒットをつくる大原則◆

・ＨＯＷ（手段）でなく、ＷＨＹ（目的）から始める
・ユーザーの意見でなく、自分のアイデアから始める
・たくさんのアイデアはいらない、１つを大事に育てる

◆最高のヒットをつくる手法「意味のイノベーション」のプロセス◆

１．　自分：ストレッチ　自身の仮説を、批判精神を持って、深め、広げる
２．　ペア：スパーリング　信頼できるパートナーとペアを組み、疑問をぶつけ合う
３．　ラディカルサークル：衝突と融合　複数のペアが集まり、異なる仮説を比較、融合する
４．　解釈者：問いかけ　共通のビジネス戦略を持ち、異なる視点を持つ専門家から意見をもらう
５．　顧客・人々：実践　プロトタイプをつくり、実際に使用してもらう

◆本書で紹介している世界のヒット商品・サービス◆

・フィリップス（オランダ）ＡＥＨ（リラックスできる画像診断装置）
・ビブラム（イタリア）ファイブフィンガーズ（５本指アウトドアシューズ）
・アルファ　ロメオ（イタリア）４Ｃ
・ＩＫＥＡ（スウェーデン）シーズン家具（季節ごとに家具や布製品を変える）
・ヴォックス（ポーランド）リビングベッドルーム
・ネスト（米国）サーモスタット（デザイン性が高く、自動学習で設定要らず）
・ヤンキーキャンドル（米国）香りつき高級ロウソク
・インテュイティブサージカル（米国）ｄａ　Ｖｉｎｃｉサージカルロボット
・レント・ザ・ランウェイ（米国）ハイファッションレンタル

その他、Ａｉｒｂｎｂ、Ｕｂｅｒ、アップル　ｉＰｈｏｎｅとスナップチャット、ＳＴマイクロエレクトロニクス　ＭＥＭＳアクセラレーターと任天堂　Ｗｉｉ、インテュイット　クイックブックス、イータリー　グローサリーストアなど
(「近刊情報」より)

目次

意味のイノベーション―あふれるアイデアに圧倒される世界
１　価値―意味のイノベーションが重要である理由（新たな意味の探究―人々にとっての価値
意味による競争優位―ビジネスの価値）
２　意味のイノベーションの原則―アイデアを超えて意味へ（内から外へのイノベーション―贈り物をつくる
批判精神―深いビジョンの探究）
３　意味のイノベーションのプロセス―方法論とツール（ビジョンをつくりだす―「自分」から「人々」へ
意味のファクトリー―内部での批判
解釈者のラボ―外部からの批判）

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