なぜ世界中が、ハローキティを愛するのか？　“カワイイ”を世界共通語にしたキャラクター

日本の“カワイイ”文化は世界を制覇し、“クールジャパン”を象徴する言葉となった。その先頭旗手こそが“ハローキティ”である。なぜキティは、国境や文化を乗り越え、人種やジェンダーをも超えて愛され、さらにはパンクやＬＧＢＴの人々のアイコンになるまでに至ったか。本書は、サンリオの理念と戦略、海外での社会的背景の調査、そして世界のキティファンへのインタビュー等を通じて、その謎と秘密を解き明かしたものである。

目次

まえがき　猫のしっぽを捕まえたつもりが、捕まったのは私の方
第１章　ハローキティ、世界にゆく―なかよしとしあわせを売る戦略
第２章　世界に広がるキティ―ここにもそこにも至るところで
第３章　キティ叩き―キュートがそんなに悪いのか？
第４章　反逆のスピリッツ―「ピンク・イズ・ビューティフル」への進化
第５章　キティをいじりたおせ―とんでもない場所でキティ・アート
第６章　ジャパニーズ・キュート＝クールは暗黙の了解でまわる
第７章　キティ‐日本‐世界
第８章　キティの生まれた国―日本の「かわいい」文化とキャラクター・ビジネス
訳者あとがき　マジョリティとマイノリティのはざまで

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