アサヒビール３０年目の逆襲

連続ヒットは、こうして実現した―全社一丸の大変革ドラマ。

目次

第１章　立ち上がった“負け犬”たち（「負け犬」のマーケティング本部
カッコつけたいヤツは、ここには要らない　ほか）
第２章　負けながら強くなる―「夕日ビール」時代を超えて（アサヒと日本のビール前史
アサヒビールの４フェーズ　ほか）
第３章　勝ちながら弱くなる―バケモノ商品の誕生、その功罪（勝ちながら強くなる
ヤマトの宅急便と、アサヒのスーパードライ　ほか）
第４章　そして逆襲が始まった（居酒屋の生搾りサワー
結束の営業部、孤軍奮闘のマーケ部　ほか）
終章　ヒットとイノベーションは、こうして生まれる（「ビール」なのに「糖質オフ」
ここで変われなければ、アサヒはもう変われない　ほか）

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