中国人消費者の行動分析　「面子」、原産国イメージとグローバル・ブランド消費

「世界の工場」から「世界の市場」へと転換を果たした中国は消費市場としての魅力が高まる一方であろう。中国人消費者がブランドに付与する「意味」を理解することはビジネスの成功を勝ち取るのに必要不可欠である。グローバル・ブランド消費における原産国イメージ、とりわけ中国人の価値観の中核をなす「面子」による影響を実証研究によって明らかにする。

目次

第１章　問題意識と本書の構成
第２章　ブランドの役割と研究の発展プロセス
第３章　グローバル・ブランド研究
第４章　原産国イメージ研究
第５章　中国社会における面子の研究
第６章　中国市場におけるブランド消費の現状と研究課題
第７章　実証研究１：グローバル・ブランド消費における原産国イメージの効果に関する国際比較研究
第８章　実証研究２：グローバル・ブランド消費における「面子」の影響メカニズム
第９章　結論

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