現代広告論 第3版 (有斐閣アルマ)「第３版」
発売日：2017年4月
- 版数
- 第３版
- ISBN
- 978-4-641-22079-9
- 著者情報
- 岸 志津江（キシ シズエ）
１９７４年、国際基督教大学教養学部卒業。１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て、東京経済大学経営学部教授、日本広告学会前会長（２０１０〜１５年度）
田中 洋（タナカ ヒロシ）
１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得、京都大学博士（経済学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て、中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授、日本マーケティング学会会長
嶋村 和恵（シマムラ カズエ）
１９７８年、早稲田大学商学部卒業。１９８８年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師を経て、早稲田大学商学学術院教授、日本広告学会会長
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商品説明
経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。
全面的な改訂を実現
統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)の視点から理論的・実践的体系化をめざした,定番テキストの最新版。体系だった構成は残しつつ,広告の概念自体を捉え直し,データや事例を刷新。ネットとの関連など最新テーマを増補した充実の第3版。
目次
第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの
マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス
広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか
広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて
広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告）
第３部 広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか
媒体計画―届けるから、つなげるへ
インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新
ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動
広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価）
第４部 広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために
グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理）
商品詳細
- シリーズ名
- 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
- 出版社名
- 有斐閣
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
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