ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す (MarkeZine BOOKS)

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。
米国ＩＴ業界の「アジャイル」思考で、マーケティングを加速させる

“素晴らしいマニフェスト。
多くのビジネス分野に応用できる。”
――デイヴィッド・Ｃ・エデルマン（マッキンゼーアンドカンパニー　グローバル共同リーダー）

【本書のポイント】
・米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）を取り入れた、画期的マーケティング論
・デジタルマーケティング全般に応用できる実践的内容
・日本になじみ深い、「かんばん方式」などの考え方も活用

これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、
さまざまな優れた書籍が出版されてきました。

そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、
マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。

しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、
すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。

そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた
米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、
現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。

【目次（抜粋）】
●第１部　「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係
・ハッキングは良いことだ
・マーケティングはデジタルな仕事になった
・「デジタル・ダイナミクス」とは何か

●第２部　アジリティ
・アジャイルマーケティングの起源
・マーケティング・マネジメントの新陳代謝を促進する
・大きく考え、段階的に実行する
・反復＝継続的なテストと実験

●第３部　イノベーション
・イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版
・チームによるデザインと新しいアイディアの追求
・ビッグデータよりもビッグテスト

●第４部　大規模化
・イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
・マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー

●第５部　人材
・１０倍マーケターの神話を追う
(「近刊情報」より)

目次

第１部　「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係（ハッキングは良いことだ
マーケティングはデジタルな仕事になった　ほか）
第２部　アジリティ（アジャイルマーケティングの起源
大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ　ほか）
第３部　イノベーション（マーケティングはコミュニケーションから体験へ
イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版　ほか）
第４部　大規模化（イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー　ほか）
第５部　人材（一〇倍マーケターの神話を追う）

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