企業成長と価格行動　キリンビールのマーケティング戦略

寡占の中でも競争がはたらくビール市場において、キリンはなぜ高いシェアと価格水準を維持できたのか。

キリンビールの価格行動の軌跡。昭和戦前期や戦時統制経済下、そして戦後、大衆化されたビールの価格政策に着眼する。
(「近刊情報」より)

目次

第１部　価格競争の展開（流通過程における価格競争への一視角
アメリカ小売商業における競争の変容
日本における価格競争の展開）
第２部　キリンビールの価格行動の軌跡（キリンビールの誕生―創成期における明治屋との取引関係
一手販売契約の解消―マーケティング・チャネルの再編
昭和戦前期の価格競争の諸相―明治屋との比較で
戦時統制経済下のマーケティング）
第３部　管理価格への途（戦後におけるマーケティングの胎動―特約店組織の再編過程
管理価格への途
決済制度の変更
ビール空き容器回収への進出
ビール空き容器回収方式の完成）

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