マーケティング基礎読本増補改訂版 (日経BPムック)「増補改訂版」

古典的手法から最新動向までマーケティングの考え方と手法がわかるムック。
「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説し、併せて「企業のケーススタディ」、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューも掲載する

昨年６月に発行したムック「マーケティング基礎読本」に新たなコンテンツが加わった増補改訂版。
日進月歩の勢いで進化するデジタルマーケティングを展開するうえで、その前提となる「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説する。
新年度を迎え、新たにマーケティング関連部署に異動、配属になった新マーケターにとってはマーケティングのイロハとして、ベテランのマーケターにとっては今さら聞けない情報がまとまった虎の巻として読んでおきたい１冊。
古典的手法から最新動向までマーケティングの考え方と手法がわかるムック。「マーケティング」の基本を、キーワードとトピックでわかりやすく解説し、併せて「企業のケーススタディ」、最新のマーケティングを語るキーマンのインタビューも掲載する。
(「近刊情報」より)

目次

●インタビュー
1.ネットライフ生命岩瀬大輔社長(or日本交通川鍋一朗社長)
2.シナジーマーケティング前社長創業者 谷井等氏
3.DittoCEO&MITメディアラボ研究員デイビッド・ローズ氏

●chapter1 企業ケーススタディ
1.大東建託 2.Bリーグ 3.スバルまたはネスレ
●chapter2 マーケティングとは?
1.マーケティングの基本 2.マーケティング環境の変化 3.マーケティングの流れ
●chapter3 市場のつかみ方(環境分析)
1.環境分析の構造 2.PEST分析 3.5F分析 4.3C分析 5.SWOT分析
●chapter4 さまざまなマーケティングの考え方
1.ポーターの競争戦略 2.コトラーの競争地位戦略
●chapter5 STP 1.セグメンテーション 2.ターゲティング3ポジショニング
●chapter6 4P 1.製品戦略 2.価格戦略 3.チャネル戦略 4.コミュニケーション戦略
●chapter7 BtoBマーケティング
●chapter8 これからのマーケティング

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。