「誘う」ブランド 脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法
発売日：2017年3月
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商品説明
目次
心の底にあるブランドの世界
第１部 脳とブランドの結びつき（美は見る者の脳にある―ブランドはどうやって心に入り込むのか
注目されているだろうか？―なぜ期待通りの効果が得られないのか
覚えているだろうか？―ブランドは記憶の中でどのように息づいているのだろうか
感情的になる―ブランド戦略における感情の真の役割
決断、決断―消費者の決断の裏にある真実）
第２部 ブランドの新しいモデル（かっこよさを捉える―なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか
ブランド・ファンタジー・モデル―形のないものを（ある程度）形にする
ブランド・ファンタジーの実践―ケーススタディ）
第３部 魅惑的なブランドを構築する（ブランドのバケツを満たす―ブランドの要素をすべて同じファンタジーに合わせる
無意識に訴える―コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く
無意識を探る―本当に効果的な市場調査とは
無意識に向けたイノベーション―息の長い新商品を開発するには）
商品詳細
- 出版社名
- ビー・エヌ・エヌ新社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｂｒａｎｄ Ｓｅｄｕｃｔｉｏｎ
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