インターネット時代の広告の機能・効果と展開
発売日：2017年3月
- ISBN
- 978-4-502-22171-2
- 著者情報
- 高橋 秀雄（タカハシ ヒデオ）
１９５６年愛知県に生まれる。立命館大学経営学部を卒業した後に、京都大学大学院経済学研究科の修士課程と博士後期課程でマーケティング論を専攻する。１９８５年に朝日大学経営学部専任講師に着任し、１９８９年に同大学経営学部助教授となる。１９９０年に中京大学商学部助教授に着任し、１９９４年に同大学商学部教授となる。現在は、中京大学総合政策学部教授
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商品説明
ネット時代に適する広告の概念とは何か。従来、製造業者を念頭に置いて議論がなされていた広告について、サービス企業や非営利組織についても明らかにする。
目次
第１章 広告とは何か
第２章 広告表現と広告の機能・効果
第３章 広告戦略としてのポジショニング
第４章 インターネット広告の展開とその問題
第５章 サービス製品の広告展開
第６章 旅行業者の広告展開
第７章 非営利組織の広告展開
商品詳細
- 出版社名
- 中央経済社
- フォーマット
- 単行本
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