実践的グローバル・マーケティング (シリーズ・ケースで読み解く経営学)

こうすれば海外事業展開で成功する！！エンジニア、ヤクルト本社、会宝産業、ヘッドウォータース、花王、ハウス食品、ＬＶＭＨ、日本電産、ダイキン工業、フマキラー、Ｊリーグ、コカ・コーラ、資生堂、コマツ、イトーヨーカ堂、ユニリーバ、ＩＢＭ、マイクロソフト。生きた事例１８から学ぶ。

目次

序章　日本企業よ、グローバル・マーケティングを強化せよ
第１章　私たちを必要とする顧客は海外にいるだろうか
第２章　マーケティング・リサーチ　市場への理解を深める
第３章　参入市場の決定　どこで何を売るか
第４章　市場に足がかりを得る参入手法の決定
第５章　販売ルートの確保、流通チャネルの開拓
第６章　地域ごとにやり方を変えるか、変えないか
第７章　実際にビジネスを動かす「人」を育てる
第８章　現地で愛され、支持されるために

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