ブランド力 ~今、企業や自治体に求められている大切な価値

今こそ、企業のブランド力が求められる時代。ブランド力を高めて企業価値を高めよう。

大量生産・大量消費の時代は終焉を迎え、モノ・情報は溢れ、消費者の嗜好が多様化している昨今、今、企業には何が求められているのか。これまで通り、他社と同じような商品やサービスを提供しているだけでは、消費者に選ばれ続けることは難しい。商品やサービスにブランドという付加価値を付けられる企業だけが、ライバルと差別化でき、顧客から選ばれるのだ。本書は企業や地域のブランド事業を手掛けてきた株式会社イマジナ代表取締役社長・関野吉記によるブランド論。

目次

１　なぜ、今ブランド力が必要なのか（付加価値を提供できる企業だけがお客様から選ばれる
ブランディングとは良いイメージを持ってもらうための活動である　ほか）
２　企業ブランドは社員がつくる（企業のイメージを想起させるのは社員、ごまかせないのが人
企業カルチャーが定着していれば、社員はどう動くか分かる　ほか）
３　世界で勝ち抜くためのブランド力（グローバルで勝つための条件
ブランド構築は一気通貫で行う　ほか）
４　地域ブランディングを成功させる条件（地域ブランディングの問題点
地域ブランディングは周囲を巻き込み気持ちのベクトルを合わせる　ほか）

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