世代×性別×ブランドで切る! 第5版「第５版」

企業のマーケティング担当者の必読書。最新データによる第５版！新データ分析を追加。「５年で市場はこれだけ変わった！」ブランド好感度の“変化”を追跡。

消費が見える、市場が見える
マーケティング担当者の定番書、
データ全面刷新の最新版！

日本全国３万人の消費者に１００のジャンルを超す持ち物と嗜好の調査を実施する
ブランドデータバンクのデータを基に、年齢と性別・ブランドを掛け合わせて
徹底分析。各世代・性別ごとに、様々な商品・市場でどんなブランドが人気
なのか、その裏にどのようなライフスタイルやメディア接触があるのかなどが
わかります。

●これから狙うターゲットを分析する手掛かりに
●自社や他社の商品・ブランドの実態把握に
●マーケティングの入門書として
●各世代の消費行動を独自の視点で紐解いた「読み物」として　
・・・ほか、幅広くお読みいただける１冊です。

【主な内容】
第１部：世代編
２０代〜６０代までを男女別、５歳刻みの２０区分で分析。
世代ごとの特徴を詳しく解説します。

第２部：◎新企画◎　５年の変化編
市場別に５年前と現在を比較することで、市場の変化を浮き彫りにします。
ビール類／バッグ／お茶系飲料／チューハイ・カクテル／
洗濯用洗剤・柔軟剤／好きな国内音楽アーティスト

第３部：市場編
世代編のリストをカテゴリーごとに詳細分析。市場の特性がわかります。
自動車／洋服／スポーツウエア／腕時計／即席麺・スープ麺／シャンプー・リンス
有名人／キャラクター／国内旅行／ホテル
(「近刊情報」より)

目次

世代編（２０〜２４歳男性　初任給は改善されたが…
２０〜２４歳女性　まだ人生、急ぎません
２５〜２９歳男性　結婚？まだまだ　ほか）
５年の変化編（ビール類―世界とは関係なく進化を続ける日本のビール。まず発泡酒の存在意義は消える？
バッグ―バッグだけでバッグは選ばれない。この先、数年の自分の姿を決める
お茶系飲料―「お〜いお茶」の強さと展開。ボトルデザインにも注目　ほか）
市場編（自動車―ハイブリッドはもう特別ではない。人気は「フィット」「プリウス」「ワゴンＲ」
洋服―安くて、流行りを取り入れたもの。「ユニクロ」「ＧＵ」「しまむら」
スポーツウェア―どこが伸びるか考える。変化の激しいライセンス契約世界　ほか）

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