マーケティング論
発売日：2017年3月
- ISBN
- 978-4-595-31732-3
- 著者情報
- 芳賀 康浩（ハガ ヤスヒロ）
１９６８年愛知県に生まれる。１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、青山学院大学教授。専攻、マーケティング論、ソーシャル・マーケティング論。所属学会、日本商業学会、日本広告学会、日本消費者行動研究学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇなど
平木 いくみ（ヒラキ イクミ）
１９７５年北海道に生まれる。２００６年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得。現在、東京国際大学准教授。専攻、マーケティング論、消費者行動論。所属学会、日本消費者行動研究学会、日本商業学会、日本広告学会、Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｆｏｒ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｒｅｓｅａｒｃｈなど
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商品説明
目次
マーケティングとは何か
顧客価値と顧客満足
マーケティング戦略の構図
マーケティング環境の分析
消費者行動の分析１：消費者情報処理
消費者行動の分析２：購買行動
マーケティング・リサーチ
製品戦略
ブランド戦略
価格戦略
流通戦略
マーケティング・コミュニケーション
サービス・マーケティング
リレーションシップ・マーケティング
ソーシャル・マーケティング
商品詳細
- シリーズ名
- 放送大学教材
- 出版社名
- 放送大学教育振興会
- フォーマット
- 単行本
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