図解実践ＭＯＴマーケティング入門　新事業を成功に導く市場へのアプローチ「改訂新版」

技術を市場にむすびつけ、新商品・新事業を創るにはどのような方法があるのか。見えない市場を定量化し、顧客価値を実現する方法を提案。顧客対応、ニーズの掘り起こしをはじめとするマーケティングの実際を解説する。

目次

基礎編（イノベーションを成功させる市場センシング
ＭＯＴマーケティングのための基礎知識）
実践編（マーケットのライフサイクルとキャズム超え
顧客との対話で隠れたニーズの発掘、ベネフィット展開へ
見えないマーケットの推測と定量化でのフェルミ推定の活用）
応用編（研究開発・新事業テーマのためのＭＯＴマーケティング
ロードマップ、ビジネスプランにおけるＭＯＴマーケティング
知財マネジメントにおけるＭＯＴマーケティング）
総括編（リスクマネジメントとＭＯＴマーケティング
新事業の成功は日本のマーケットから）

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